- 刘欣煜;李松泽;黄季焜;
随着农村电子商务的快速发展,农户销售模式正经历从传统线下到线下和线上相结合的转型。线上销售渠道包括以淘宝为代表的平台电商、以微信为代表的社交电商,销售渠道选择已成为影响农户销售和生产决策的关键因素。本文基于山东省和浙江省典型村庄的追踪调查数据,采用两阶段最小二乘法(2SLS),分析销售渠道选择对农户农产品销售和生产的影响。研究发现:平台电商能显著扩大农产品交易规模,并正向影响农产品总产量,而社交电商和平台电商均能使高质量农产品的销售价格更高,给农户带来销售溢价。因此,为充分释放电子商务的助农潜力,政府应为农户提供专业的电商培训,引导“微商”农户扩大社交圈,提升农产品的标准化程度。
2026年02期 v.47;No.188 24-44页 [查看摘要][在线阅读][下载 1392K] [下载次数:147 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:1 ] - 孙瑶;阮俊虎;
“大国小农”的基本国情困滞了中国农业现代化转型步伐。农业社会化服务作为衔接小农户与现代农业的重要抓手,随着数字时代的契机涌现,其体系建设对于实现新时代中国农业现代化具有重要的推动作用。本文对农业社会化服务体系建设的现实动因与困境进行剖析,借鉴典型示范模式,进而提出数字化建构战略。研究发现:第一,“大国小农—现代农业”的主要矛盾、“政府支持—市场优势”的外生推力以及“技术驱动—需求升级”的内生动力是推动数字时代中国农业社会化服务体系建设的关键动因;第二,数字时代的新特征导致农业社会化服务体系的构建面临技术赋能、数据孤岛、服务资源碎片化、利益失衡、政策协同失灵、市场活力不足等六重困境;第三,“线上线下一体化”的双情景适用模式、“全产业链服务平台”的纵向贯穿模式以及“一区多元”服务中心的横向覆盖模式具有典型示范性;第四,基于体系建设的六重困境,借鉴典型模式,提出完善数字应用设施推广与人才引进战略、优化数据预处理环境与数据共享机制、推广农业社会化服务平台与区域农业社会化服务中心、深化利益联结机制创新与博弈规则重构、强化政策的系统性设计与基层适配、加快多元化主体培育与市场运营机制创新等六维战略,一一破解体系建设困境。本研究为把握数字时代中国农业社会化服务体系建设的基本方向、探索实施路径,提供了理论支撑与现实依据。
2026年02期 v.47;No.188 45-68页 [查看摘要][在线阅读][下载 1422K] [下载次数:125 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:1 ] - 王龙杰;黄祖辉;吴茂英;李毅;
区域公用品牌不仅仅是一种市场识别系统,更是将“小、散、弱”生产主体联合起来、有组织地对接外部市场的制度体系。本文以缙云烧饼为例,建立“战略导向—制度建设—包容性创业成效”的过程分析框架,分析如何通过区域公用品牌制度建设持续赋能包容性创业。研究发现:缙云烧饼区域公用品牌经历了“创业启动期”“产业发展期”“社会共创期”三个阶段;政府通过动态调整区域公用品牌制度性准入边界,框定包容的创业主体和内容范围,逐步培养了一批主动“护牌”、有共同文化归属的创业主体;共同的地方文化印记、创业理念和利益联结,是地域分散性区域公用品牌建设超越属地治理模式的关键和深层次支撑力量。本文从新制度主义组织学派视角,推进区域公用品牌制度建设研究,厘清了其赋能包容性创业的内在机理。
2026年02期 v.47;No.188 69-90页 [查看摘要][在线阅读][下载 1688K] [下载次数:101 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:1 ]